1. Toimialaketjun yleiskatsaus
Lemmikkieläinten ruoka on korkealaatuista{0}}eläinruokaa, joka on suunniteltu erityisesti lemmikkieläimille ja pienille eläimille, ja se on ihmisravinnon ja perinteisen karjanrehun välissä. Sen ensisijainen tehtävä on tarjota erilaisille lemmikeille elämän, kasvun, kehityksen ja terveyden kannalta välttämättömät perusravinteet. Sillä on etuja, kuten kattava ravitsemus, hyvä sulavuus ja imeytyminen, tieteellisesti muotoiltu, korkeat-laatustandardit, helppo ruokinta ja kyky ehkäistä tiettyjä sairauksia. Lemmikkieläinten ruoassa käytetään pääraaka-aineina vitamiineja, viljaa ja lihaa. Jalostusteollisuus koostuu pääasiassa erilaisista jakelukanavista, joihin kuuluu tällä hetkellä kolme päätyyppiä: ammattikanavat, supermarkettien kanavat ja online-myyntikanavat. Loppukuluttajat ovat erilaisia lemmikkejä.
Markkinoiden näkökulmasta kotimaani lemmikkieläinten ruokien kulutusta hallitsevat ulkomaiset tuotemerkit, eivätkä kotimaiset lemmikkiruokamerkit ole vielä luoneet kilpailuetua. Kuluttajat eivät luota kotimaisiin lemmikkieläinten ruokabrändeihin, mikä johtaa riittämättömään markkinoiden kilpailukykyyn. Viime vuosina kotimaisten lemmikkieläinten ruokamerkkien kehitys on kuitenkin vähitellen parantunut erityisesti verkkokanavissa, joissa etuja on hyödynnetty täysimääräisesti.
2. Yläpään markkina-analyysi
Lemmikkieläinruokateollisuuden alkupään raaka-aineita ovat yleensä liha ja viljat. Näiden tuotteiden hinnat vaihtelevat merkittävästi markkinoiden mukaan, mikä heikentää lemmikkieläinten ruokateollisuuden neuvotteluvoimaa.
Tilastokeskuksen mukaan: Vuonna 2020 Kiinan lihantuotanto oli 77,4838 miljoonaa tonnia, josta 4,9231 miljoonaa tonnia lampaanlihaa ja 6,7245 miljoonaa tonnia naudanlihaa.
Tiedot Zhiyan Consultingin julkaisemasta "2022-2028 Kiinan lemmikkieläinten elintarviketeollisuuden kehittämisstrategian suunnittelu- ja investointisuunnan tutkimusraportista" osoittavat, että vuonna 2020 Kiinan viljantuotanto oli 616,74 miljoonaa tonnia, mukaan lukien 134,25 miljoonaa tonnia vehnää, 260,67 miljoonaa tonnia 28 miljoonaa tonnia.
3. Keskivaiheen markkina-analyysi
Varhaisin lemmikkieläinten ruoka, koiranruoka, syntyi Iso-Britanniasta noin vuonna 1860. 1930-luvulla markkinoille tuotiin kissanpurkit ja kuivaliha{2}}pohjainen koiranruoka. 1950-luvulla kuiva, puristettu lemmikkieläinten ruoka kehittyi nopeasti. 1960-luvulta lähtien lemmikkieläinten ruokatuotteiden valikoima lisääntyi jatkuvasti ja lemmikkieläinten ruokamarkkinoille tuli merkittävä monipuolistuminen.
Maailmanlaajuiset lemmikkimarkkinat ovat vähitellen kypsyneet. Lemmikkieläinten ruoka tärkeänä lemmikkiteollisuuden osa-alueena edustaa markkinoiden suurinta segmenttiä, jonka osuus maailman lemmikkiruokamarkkinoista kasvaa vuosi vuodelta. Vuonna 2020 maailmanlaajuinen lemmikkieläinten ruoantuotanto oli 29,3 miljoonaa tonnia, mikä on 5,8 % kasvua vuoden 2019 27,7 miljoonasta tonnista.
Kiinan lemmikkieläinten ruokateollisuus syntyi 1990-luvulla. Vuonna 1993 Mars, Incorporatedin kuuluisa koiranruokabrändi "Pedigree" ja kissanruokabrändi "Whiskas" tulivat Kiinaan avaten ammattimaiset lemmikkieläinten ruokamarkkinat maassa. Kiinan lemmikkitalouden nousun myötä lemmikkieläinten ruokateollisuus on saanut yhä enemmän huomiota. Lemmikkieläinten ruoka on olennaista lemmikkieläinten terveyden turvaamiseksi, ja ihmisten ruokahalu on vähitellen lähentymässä ihmisten ruokaan. Ennaltaehkäisevät ja ennakoivat terveystoimet ovat nousseet kuluttajien tärkeimmiksi kysymyksiksi. Viime vuosina Kiinan lemmikkieläinruokateollisuuden tuotanto ja kysyntä ovat jatkaneet kasvuaan. China Feed Industry Associationin tietojen mukaan tammi-elokuussa 2021 Kiinan lemmikkieläinten ruokatuotanto oli 620 000 tonnia, mikä on 13,5 % vuodessa-lisäystä-vuotiaaseen verrattuna.
